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辽阳白酒厂家:疫情时代白酒行业6大影响

2020-05-25  来自: 灯塔市铧子酒厂 浏览次数:154

2020年一场没有硝烟的“世界大战”就此拉开序幕,可这次战争不是人与人之间的战争,而是人与新冠病毒之间的战争。可以说本次疫情的到来为中国的经济发展带来了沉痛的打击。企业生存艰难,资金流断裂,人员大面积的就业恐慌潮,各个行业的供应链“不流畅”,消费者消费积极性下降等经济的影响每天充斥着我们的世界里面,同时也对中国的白酒行业带来了较大的影响和冲击。接下来由辽阳白酒厂家的小编来告诉大家疫情时代白酒行业6大影响。

1.本次疫情对白酒行业的影响

影响一:销售放缓,生存艰难,部分白酒企业直接直面死亡

根据国家统计局近日发布的2020年1月-3月全国酒类产量数据,白酒2020年一季度产量为169.3万千升,同比下降了15.9%,其中3月产量为65.8万千升,同比下降6.5%。另据国家统计局新发布的数据显示,今年一季度,白酒、啤酒、葡萄酒三大品类产量均呈现不同程度下降,降幅较大超过四成。

一季度这个白酒消费的黄金季,面对疫情的“突袭”白酒业务在2、3月份基本停滞。不过由于一季度的量,大多已经在1月份(疫情到来前一个月)出货,让名酒企业一季度业绩影响并不是很大。

然而,这些白酒都囤在消费者或者经销商的手里,没有被消费掉,成为库存,那么在剩下的时间里,白酒企业就得等市面上的库存降下来,才能继续出货。

对于一些中小型白酒企业来说,生存压力较为艰巨,多数此类型企业都是依靠本区域内的消费来持续发展,所以毫不夸张,本次疫情直接切断他们的“口粮”,那么这些企业有可能在疫情期间或者疫情结束以后直接“消失”。

其实早在去年年底,中国酒业协会的数据显示,2019年白酒行业规模以上企业为1176家,比2017年减少了417家,减少比例接近30。在高速变化和发展的时代,再加之疫情的影响,一些固步自封难以自救的企业很有可能会退出历史舞台。

影响二:经销商危机重重,销量锐减,利润降低

早在2月份左右名酒企业纷纷表示对外发声,不会缩减本年的任务,其实背后隐藏的逻辑是什么?可以基本直接告知经销商,所定的任务目标不会下降,也是在侧面的告知渠道商,企业不会大幅度降价。

从经销商角度来分析,近期黑格和山东、江苏、河北、陕西一些经销商在一起交流,在疫情初期他们几乎都是线上办公,领导层,部分集中办公。客户保持良好的沟通,线上培训和学习。深刻的感知到了品牌选择的重要性,和名酒合作心里面会更稳定。近期他们基本已经陆续开工,基本呈现的状态是价格稳定,放量放缓。

从目前来看,疫情已经进入了一个新的周期,对白酒行业的影响还会持续和加大,整体不会低于25%,甚至会超过30%-35%,那么在这个过程中20%-25%主要来源于中小型经销商,因为他们是商家体系中薄弱的环节,中小型客户是危险的,有可能出现直接打沉的现象,可以说抗风险能力比较低的经销商危机重重。

影响三:渠道受挫,库存压力大,步履维艰

从渠道客户来看,受影响较大,受到的冲击也较大。因为他们是这个环节过程中薄弱的环节。

虽然现在大部分的烟酒店终端和餐饮终端已经复工,但是消费还是很难有序进行。在广东、上海、北京等经济发达的区域,出现了“房租不降,开店困难,维持艰难,消费不起”的现象。这将直接造成很多店面“开店就面临亏损”的状态。因此多数客户都持“销库存、不进货、观态势,稳前行”的状态,来应对后疫情时代。

影响四:白酒的关联行业亦受到影响,寻求新发展

黑格近期和一些白酒的关联企业的相关负责人进行沟通发现,疫情带来整个白酒产业链的冲击,疫情包括对机械制造企业、产品包装企业、瓶子生产加工企业等都带来冲击。

多数企业表示疫情期间(结束后)技术处于低端水平的企业陆续会被淘汰,中高端的企业还会持续稳定的发展,行业集中化会进一步提升,疫情的到来带动了整体下游企业配套体系的改变,在疫情期间关联企业和白酒企业之间的交流更多是一种沟通。

在疫情期间,这些关联行业都在谋求新的发展,包括技术创新、文化创新、包装创新等层面内容,根据目前的行业态势谋求新的出路和发展。 

影响五:白酒的整体生态被冲击,从业人员“失业潮”凸显

新冠肺炎疫情突然来袭,全球扩散带来大范围的冲击和不确定性,对酒业发展造成了诸多挑战。

无论是企业还是商家甚至是终端,在这个过程中都受到了影响,很多企业在难以维持生存的时候,就会采取“裁人降薪”的措施来应对危机。前段时间“碧桂园3万员工转岗2.5万人”的新闻刷爆朋友圈,这个新闻是一个“讯号”,是应对疫情生存下去的讯号。

对于白酒行业来说,也可能会采取这样的措施来渡过难关,很多无法“匹配”企业发展生存的人员会被“踢出”局。

影响六:饮酒方式与场景出现变换

有人认为,受疫情影响,人们今后的饮酒方式可能会发生变化,线上消费与传播,以及社交工具的使用率,在疫情期间得到大大提升。科技的创新正在带领新的消费潮流,许多意想不到的创新正在发生。一如云品鉴、云酒局、云封藏等。当然肯定也有不少人会不以为然,毕竟国内的疫情防控正在逐渐解除,消失的各类消费场景正在逐渐归来。

但是值得注意的是,一家经营了十年的连锁公司2000家门店年的年营收可能不足80亿元,但是如今一个大网红,两年时间就可以把直播带货做到110亿元规模。对于传统的酒行业而言,确实是一个不小的颠覆,但也可以是一个全新的渠道。

不过,在疫情期间,已有不少酒企酒商在加码线上营销,也有部分品牌在找网红合作推广和带货。未来这一趋势到底会延续多久,能延申到多大的范围,的确值得长期关注。

以上就是辽阳白酒厂家的小编给大家分享的内容,想要了解更多,欢迎来电咨询我们。

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